保健品产业发展空间巨大 行业标准指日可待

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  随着居民收入水平的提高和健康意识的增强,保健品产业成为中国经济增长中的新亮点。 


    为探索保健品产业持续健康发展的思路、战略和政策措施,中国保健协会最近举办了中国保健产业政策与营销国际研讨会。业内人士就保健产业相关政策、产业动态、品牌营销等热点问题进行了交流。 


    产业发展空间巨大 


    上世纪90年代以来,全球对保健品的消费逐年攀升,预计到2005年销量将超过600亿美元,2010年会接近1000亿美元。 


    中国保健协会副秘书长周邦勇告诉记者,中国保健品产业从上世纪80年代起步后发展迅速,目前全国保健品生产企业已逾5万家,产品2万多种。据不完全统计,2003年中国保健品销售额近300亿元,预计今年销售额可达500亿元。专家预测,到2010年中国保健品年销售额将达1200亿元。 


    国务院地区经济研究所主任喻晓指出,从横向比较来看,目前中国人均保健品消费支出仅为美国的1/20、日本的1/15,说明中国的医药保健品市场有巨大的成长空间和发展潜力。纵向来看,中国的经济预计在未来10年内将以7%或6%以上的速度持续增长,保健品消费水平与居民可支配收入具有很强的相关性,因此保健品市场在未来10年内会持续增长,规模将达到目前的2~3倍。 


    据周邦勇介绍,洋品牌看到中国市场巨大的发展空间,纷纷抢滩。目前中国市场销售的国外保健品已经有400多种,正在申报的还有上百种。近5年,国外品牌在中国市场的销量以12%的速度递增。 


    行业现状不容乐观 


    业内人士分析,目前有五大问题影响了中国保健品产业的发展。一是低水平重复生产现象严重。据统计,在5万家企业中,投资总额在1亿元以上的大型企业只占总数的1.45%,投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%,100万元以下10万元以上的小型企业占了41.39%,投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。二是过分依赖广告促销。有些企业的广告费高达销售额的30%,从一开始就陷入研发低投入、广告高投入的怪圈。三是产品开发力量薄弱。目前在市场上销售的保健品90%以上属于第一、二代产品,较少经过严密的科学论证。产品功能雷同现象明显,在卫生部准予申报的22项保健功能中,具有增强免疫、调节血脂和抗疲劳功能的产品占全部产品的2/3。四是难以面对国外企业的竞争。目前有20多家国际知名保健品跨国公司通过收购、兼并、租赁等形式,在中国设立了分厂。中国的保健品产业正面临着前所未有的竞争压力。五是产业法规不完善。目前保健品产业还没有统一的行政归口管理部门,卫生、医药、工商等部门各自为政,没有制定一个操作性强的行业标准以及规范统一的检测手段、审查程序和管理办法。一些违法经营者采取打擦边球的策略进入保健品市场,是导致假冒伪劣产品泛滥的一个重要原因。 


    行业标准指日可待 


    由于国内保健产业缺乏行业标准,使得产品进入市场的门槛较低。保健协会秘书长朱康年指出,在未来5~10年或更长一段时间里,必须对保健品行业进行整顿,使之步入健康有序的发展轨道。 


    据了解,为了尽快明确保健品产业统一归口管理,彻底克服目前政出多门的弊端,由中国保健协会着手制订的行业标准初稿最近已经完成。它旨在强化统一的产品技术、生产、检测标准等内容,使保健品的研究开发和生产做到有章可循。同时,对已审批生产的企业,也应该根据统一的新标准重新审核。 


    朱康年表示,中国保健品产业当前的首要任务,就是使真正具有科技含量和保健功能的产品,从鱼目混珠的保健品市场中脱颖而出,促进和带动全行业健康发展。 


    企业应该清醒地认识到,未来保健品竞争的核心必将是科技含量,加强科研投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究,努力提高新产品的科技含量和质量水平,使保健品企业向高新技术企业过渡。保健品企业只有不断更新技术和提高技术含量,开发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品,才能使产品从低层次的价格战、广告战中走出来,打造出中国的名牌保健品,才有能力进军国际市场。